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我國消費市場整體向上，當下火熱的“兒童經(jīng)濟”，功不可沒。據(jù)國家統(tǒng)計局2019年1月份公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年末中國大陸總人口13.95億人，其中0~15歲人口為24860萬人，占總人口的17.8%。而中國兒童產(chǎn)業(yè)中心的一項調查顯示，在八成家庭消費中兒童支出占比30%~50%。具體來看，兒童經(jīng)濟中，以教育支出占比最高，達到37.6%；飲食次之，為24.4%；其次為服飾、娛樂和玩具，分別占18.8%、10.4%、8.8%。龐大的人口基數(shù)，加上強勁的消費意愿，令得“兒童經(jīng)濟”在整個國民經(jīng)濟中的占比越來越重，成為我國經(jīng)濟發(fā)展的強勁引擎。玩具作為“兒童經(jīng)濟”中的重要板塊，面臨新的發(fā)展契機：
消費者的消費意欲逐步增強。香港貿(mào)發(fā)局新近發(fā)布的一份玩具消費調查結果顯示，內(nèi)地家長平均購買玩具的消費額和次數(shù)比2014年大幅上升，分別為2596元人民幣及15.7次（注：香港貿(mào)發(fā)局的調查樣本平均家庭月收入為23000元人民幣）。研發(fā)出適銷對路的產(chǎn)品，刺激消費者購物欲，成為考驗企業(yè)的最大命題。
與玩具銷售密切相關的兒童業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。據(jù)相關統(tǒng)計顯示，2019年全國擬開業(yè)購物中心項目約982個，商業(yè)總體量約8622萬平方米。從近3年的數(shù)據(jù)看，開業(yè)數(shù)量再創(chuàng)新高。兒童業(yè)態(tài)作為業(yè)內(nèi)公認的“人氣磁石”，是購物中心重點引進對象。如何巧妙切入各地蓬勃興起的購物中心兒童業(yè)態(tài)，搶占市場先機，企業(yè)需多費心思提早布局。
玩具的教育屬性逐步為大眾所認可。教育支出，是“兒童經(jīng)濟”中的重頭戲，當下 “80后”“90后”的年輕父母，對能促進孩子思考、成長及創(chuàng)造力的項目和相關產(chǎn)品相當慷慨，舍得花錢。近年大熱的積木搭建課程、兒童編程教育、陪伴機器人及眾多STEAM概念玩具等，無一不是在貼合這種需求。重點挖掘玩具的教育功能，并以多種形式呈現(xiàn)，正是我們業(yè)界大有可為之處。比如：目前河南、四川、云南、湖南、湖北、安徽、青海等以及廣州、寧波、南京等省市紛紛施行“科學技術普及條例”，促進科普科技進入校園，這與玩具業(yè)的契合度就頗高，可密切關注。
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