品牌是什么?廣義的“品牌”是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識(shí)別的心智概念來(lái)表現(xiàn)其差異性，從而在人 們的意識(shí)當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。狹義的“品牌”是一種擁有對(duì)內(nèi)對(duì)外兩面性的“標(biāo)準(zhǔn)”或“規(guī)則”，是通過(guò)對(duì)理念、行為、視覺(jué)三方面進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)則化，使之具備特有性、價(jià)值性、長(zhǎng)期性、認(rèn)知性的一種識(shí)別系統(tǒng)總稱(chēng)。這套系統(tǒng)我們也稱(chēng)之為CIS(corporate identity system)體系。
品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，它的載體是用于和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。品牌是通過(guò)以上這些要素及一系列市場(chǎng)活動(dòng)而表現(xiàn)出來(lái)的結(jié)果所形成的一種形象認(rèn)知度，感覺(jué)，品質(zhì)認(rèn)知，以及通過(guò)這些而表現(xiàn)出來(lái)的客戶忠誠(chéng)度，總體來(lái)講它屬于一種無(wú)形資產(chǎn)。所以這時(shí)候品牌是作為一種無(wú)形資產(chǎn)出現(xiàn)的。
那么淘氣堡行業(yè)，應(yīng)該如何塑造兒童樂(lè)園品牌呢?
1、如果附近有名氣的玩具店或母嬰店，則可以與其聯(lián)合，協(xié)助其做一次老顧客回饋活動(dòng)，便會(huì)得到意想不到的效果。
2、幼兒園是兒童樂(lè)園目標(biāo)群體最集中的地方，拿出一部分費(fèi)用來(lái)與幼兒園、培訓(xùn)中心合作是非常有必要的。
3、實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化，讓老客戶帶動(dòng)新客戶，給一些老客戶一些適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)和優(yōu)惠;金杯銀杯不如百姓的口碑。
4、在費(fèi)用相對(duì)較低的情況下，為了在短時(shí)間內(nèi)迅速擴(kuò)張市場(chǎng)，還可以找媒體、網(wǎng)絡(luò)對(duì)兒童樂(lè)園進(jìn)行報(bào)道，使兒童樂(lè)園很快就具有很高的知名度，在媒體、網(wǎng)絡(luò)報(bào)道時(shí)，可以采取軟性廣告的方式等等。
還需要從以下六個(gè)方面透視：
1、屬性：品牌代表著特定商品的屬性，這是品牌最基本的含義。
2、利益：品牌不僅代表著一系列屬性，而且還體現(xiàn)著某種特定的利益。
3、價(jià)值：品牌體現(xiàn)了生產(chǎn)者的某些價(jià)值感。
4、文化：品牌還附著特定的文化。
5、個(gè)性：品牌也反映一定的個(gè)性。
6、用戶：品牌暗示了購(gòu)買(mǎi)或使用產(chǎn)品的消費(fèi)者類(lèi)型。
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